Jenama vs Tanda Dagangan
Umumnya dilihat bahawa orang tetap keliru antara jenama dan tanda dagangan syarikat. Kedua-dua konsep itu, walaupun terdapat banyak persamaan yang mempunyai tujuan dan sifat yang berbeza yang tidak dihiraukan atau tidak disedari oleh orang lain. Menggunakannya secara bergantian seolah-olah keduanya adalah sinonim adalah kesalahan besar yang dilakukan oleh banyak orang, tetapi ini mungkin disebabkan oleh fakta bahawa semua tanda dagangan adalah jenama, sedangkan tidak semua jenama adalah tanda dagang. Dalam artikel ini, perbezaan antara dua konsep akan diketengahkan untuk kepentingan mereka yang meremehkannya.
Tahukah anda, perkataan brand berasal dari brandr yang bermaksud membakar? Sebenarnya, ini berasal dari amalan kuno menggunakan cap besi panas pada badan domba untuk membezakannya dengan domba lain. Penjenamaan ini memastikan pemiliknya dapat mengetahui dengan serta-merta jika domba itu memang miliknya atau tidak. Sebenarnya, domba penjenamaan menjadi tempat yang sangat umum sehingga ketika peternak tertentu memanggil Samuel Maverick memutuskan untuk meninggalkan dombanya tanpa jenama kerana semua yang lain di kawasannya diberi jenama dan dia tidak memerlukan penjenamaan, kata maverick dikaitkan dengan lembu yang tidak dijenamakan.
Selepas revolusi industri, kilang dapat menghasilkan barang secara besar-besaran, dan ini memerlukan penjualannya di kawasan yang lebih luas. Kilang mahu barang mereka dikenali dan dikenang di kawasan yang lebih besar, dan ini menyebabkan pengembangan jenama yang membolehkan orang mengetahui tentang produk tertentu yang hanya mendengar namanya. Adakah anda memerlukan apa-apa lagi setelah anda mendengar nama seperti IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, dan sebagainya? Inilah yang dikenali sebagai kekuatan jenama. Apabila jenama didaftarkan di pejabat Paten dan Tanda Dagangan, ia menjadi tanda dagangan. Oleh itu, tidak banyak perbezaan antara jenama dan tanda dagangan. Tanda Dagangan adalah alat undang-undang yang melindungi penggunaan nama jenama secara tidak sah oleh orang lain, dan memberi pemilik hak eksklusif tanda dagang atas penggunaan nama jenama.
Nama jenama adalah seperti isyarat yang membawa makna dalam minda pengguna, dan mencipta gambaran yang baik tentang produk dalam fikiran mereka untuk menarik mereka ke produk atau perkhidmatan syarikat. Nama jenama mempunyai tujuan komersial dan nilai ingatan dalam fikiran pelanggan. Sebilangan besar nama jenama adalah pengecam visual perniagaan ada kes di mana bunyi telah menjadi nama jenama seperti MGM (raungan singa) dan Nokia (nada dering Nokia yang asli). Tanda dagang dengan sendirinya hanyalah pelindung jenama, dan memberi hak kepada pemiliknya untuk menuntut sebarang penggunaan tanda dagang yang tidak sah.
Jenama adalah imej, sekumpulan janji yang dibuat oleh syarikat mengenai produknya, kualiti tinggi, ketahanan, dan kemudahan penggunaan produk sebagaimana mestinya. Imej jenama inilah yang menghasilkan kesetiaan pengguna, sesuatu yang mempunyai nilai yang jauh lebih besar bagi syarikat daripada 100 pelanggan satu masa.
Apakah perbezaan antara Jenama dan Tanda Dagangan?
• Jenama dikembangkan dalam jangka masa dengan kualiti yang konsisten dan dihargai oleh pelanggan.
• Tanda dagang diberikan oleh tanda dagang dan pejabat paten, dan merupakan alat undang-undang yang melindungi pemiliknya sekiranya berlaku penggunaan tanda dagang yang tidak sah.
• Jenama membantu dalam mengenal pasti produk dan syarikat, sementara tanda dagang membantu mencegah orang lain menyalin.
• Jika jenama belum didaftarkan, siapa pun dapat menyalinnya, dan tidak ada ketentuan penalti, sementara dalam hal pelanggaran merek dagang, ada hukuman berat.
