Perbezaan Utama - Ekuiti Jenama vs Nilai Jenama
Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama nampaknya tidak ada pada pandangan pertama. Ini kerana pada kebanyakan masa, kedua-duanya disebut dengan ideologi yang sama. Tetapi, pada tahap yang lebih mendalam keduanya mempunyai variasi yang signifikan di antara mereka dan mempunyai perbezaan yang berbeza. Sebelum mengetahui perbezaannya, kita akan melihat apa itu Jenama dan apakah sebenarnya ekuiti jenama dan nilai jenama.
Jenama adalah bahagian penting dalam pemasaran dalam persekitaran perniagaan sekarang. Jenama boleh berupa nama, istilah, reka bentuk, simbol atau ciri lain yang membezakan produk satu penjual daripada yang lain. Ia juga boleh disebut sebagai janji faedah kepada pelanggan. Jenama sangat digunakan dalam bidang perniagaan, pemasaran, dan periklanan. Jenama dianggap tidak ketara kerana tujuannya adalah untuk memberi makna dan persepsi terhadap produk atau perkhidmatan. Jenama mempunyai nilai ekonomi kerana makna yang dirasakan oleh pelanggan. Penciptaan jenama dan kesedaran jenama bergantung kepada penjual. Ketekalan penjual terhadap kualiti (kualiti produk, perkhidmatan selepas jualan, promosi, dll.) Menyebabkan jenama menjadi baik atau buruk dari sudut pandangan pelanggan. Perbezaan utama adalah bahawa sementara ekuiti jenama bermula dengan pelanggan,nilai jenama bermula dengan organisasi.
Apakah Ekuiti Jenama?
Ekuiti jenama boleh diklasifikasikan sebagai "Persepsi atau keinginan mengenai jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan". Apabila ekuiti jenama lebih banyak, pelanggan menarik jenama untuk berjaya. Kesan aktiviti pemasaran terhadap tindakan pengguna yang membawa kepada penciptaan persepsi pelanggan yang unik berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Ekuiti jenama mempunyai fokus berdasarkan pelanggan. Dalam istilah yang lebih sederhana, itu adalah makna jenama bagi pelanggan. Seperti yang telah kita sebutkan jenama adalah janji keuntungan bagi pelanggan. Oleh itu, pelanggan akan melihatnya pada fungsi bermanfaat yang disediakan oleh barang atau perkhidmatan tersebut.
Penjual memutuskan aktiviti pembinaan jenama seperti pengiklanan, PR, dan lain-lain. Ini mungkin berkaitan dengan faedah fungsional, emosi, sosial atau lain-lain yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Tetapi, pada akhir penerimaan jenama adalah pelanggan. Selanjutnya, faedah tambahan yang mungkin juga tidak diiklankan diserap oleh mereka. Jenama yang kuat dapat menyumbang untuk mengurangkan kos pemasaran untuk organisasi.
Selanjutnya, ekuiti jenama berbeza dari orang ke orang kerana ia adalah konstruk individu. Pemilikan ekuiti jenama sebenarnya tidak ada. Oleh itu, pengurus jenama harus sentiasa berusaha untuk memaksimumkan faedah kepada pelanggan yang akan positif ekuiti jenama. Oleh kerana ekuiti jenama membawa kepada penciptaan nilai jenama, semakin tinggi ekuiti, semakin tinggi nilainya.
Apakah Nilai Jenama?
Nilai jenama boleh didefinisikan sebagai "Nilai penjualan atau penggantian jenama". Nilai jenama adalah perspektif berasaskan syarikat. Itu yang bermaksud organisasi. Ekuiti jenama mempunyai kesan unik terhadap nilai jenama. Kesannya adalah sejauh mana ia menyumbang kepada hasil kewangan yang positif terhadap nilai jenama.
Nilai Jenama berbeza-beza sesuai dengan pemilikan jenama. Oleh kerana pemilik yang berbeza akan menggunakan jenama dengan cara yang berbeza untuk menangkap potensi penanda kecenderungan ini berlaku. Sumber dan keupayaan syarikat mempengaruhi nilai jenama. Nilai jenama sama dengan nilai sekarang bersih dari semua keuntungan jenama masa depan. Nilai jenama boleh dibahagikan kepada dua; satu adalah nilai semasa dan yang lain adalah nilai yang sesuai.
Untuk mengenali nilai jenama syarikat atau produk pada satu masa tertentu, firma itu perlu memastikan semua perkara lain sentiasa stabil. Kemudian, variasi yang ditunjukkan dapat disebut sebagai nilai jenama. Nilai semasa didasarkan pada keuntungan yang diproyeksikan yang dapat diperoleh dengan strategi, kemampuan, dan sumber daya sekarang. Nilai yang sesuai didasarkan pada unjuran keuntungan yang dapat diperoleh oleh syarikat jika ia memanfaatkan ekuiti jenama yang ada dengan sempurna.
Apakah perbezaan antara Ekuiti Jenama dan Nilai Jenama?
Definisi:
Ekuiti jenama: Persepsi atau keinginan mengenai jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan
Nilai Jenama: Nilai penjualan atau penggantian jenama
Sumber:
Ekuiti jenama berasal dari pelanggan.
Nilai jenama merangkumi semua aktiviti penambahan nilai seperti paten, tanda dagang, hubungan saluran, pengurusan atasan, bakat kreatif, dan lain-lain. Semua aset jenama diambil kira dalam mengira nilai jenama.
Keuntungan:
Nilai angka ekuiti jenama berpunca daripada faktor berkaitan pelanggan langsung dan tidak langsung.
Keuntungan nilai jenama dari semua sumber dan tidak hanya terhad kepada pelanggan.
Nilai Komprehensif:
Ekuiti jenama hanya menunjukkan nilai pelanggan terhadap syarikat dan tidak memberikan gambaran lengkap mengenai nilai asal firma.
Nilai jenama memberikan nilai yang komprehensif kerana merangkumi semua nilai yang merangkumi pendapatan dan penjimatan kos. Selanjutnya, nilai dan nilai semasa yang sesuai adalah dua pengiraan nilai jenama yang memberikan nilai perbandingan dengan orientasi masa depan.
Variasi:
Ekuiti jenama berbeza dari pelanggan ke pelanggan dan sukar diukur.
Nilai jenama hanya boleh berbeza dengan perubahan pemilikan atau penstrukturan semula syarikat. Selanjutnya, mudah diukur berdasarkan konteks nilai dan nilai semasa yang sesuai.
