Perbezaan Utama - Campuran Pemasaran vs Campuran Produk
Perbezaan antara campuran pemasaran dan campuran produk cukup ketara. Sebagai permulaan, organisasi pada dasarnya memerlukan produk yang perlu dijual untuk mendapat keuntungan. Produk boleh merujuk kepada unsur ketara (produk) atau elemen tidak ketara (perkhidmatan). Strategi pemasaran dilaksanakan dengan menggunakan elemen taktikal yang berkaitan dengan fungsi pemasaran. Kedua-dua campuran produk dan campuran pemasaran adalah sebahagian daripada kerangka taktikal ini. Perbezaan utama antara Campuran Pemasaran dan Campuran Produk adalah bahawa Campuran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang merangkumi pelbagai taktik pemasaran yang lengkap sementara campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen pemboleh ubah produk dari keseluruhan campuran pemasaran. Walaupun luasnya konsep ini berbeda, keduanya digunakan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Sekarang,kita akan melihat konsep-konsep ini secara individu yang akan ditindaklanjuti dengan perbezaan di antara mereka.
Apa itu Campuran Pemasaran?
Campuran pemasaran adalah istilah luas yang terdiri daripada fungsi pemasaran penting. Campuran pemasaran dapat didefinisikan sebagai "seperangkat campuran alat pemasaran taktis terkawal yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari khalayak sasarannya". Kombinasi pemboleh ubah campuran pemasaran yang tepat dirancang sesuai dengan petunjuk strategi pemasaran dan korporat utama organisasi tersebut. Prestasi campuran pemasaran yang diinginkan adalah untuk mendorong permintaan dari pelanggan.
Walaupun, campuran pemasaran tetap menjadi bahagian pemasaran yang rumit selama berabad-abad, istilah ini pada mulanya dibincangkan oleh presiden persatuan pemasaran Amerika, Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas hal ini dan memperincikan setiap aspek campuran pemasaran. Sejak itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Pada mulanya, campuran pemasaran terperinci terdiri dari empat P. Empat Ps adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Atribut individu setiap subelemen adalah seperti di bawah:
- Produk merujuk kepada unsur ketara atau tidak ketara yang memenuhi dan memenuhi keperluan pelanggan. Sebagai contoh, kereta adalah produk yang memenuhi keperluan pengangkutan. Elemen produk boleh terdiri daripada pemboleh ubah seperti kualiti, ragam, reka bentuk, ciri, pembungkusan, perkhidmatan percuma dan nama jenama.
- Tempat hanya merujuk kepada taktik pengedaran. Aktiviti inilah yang menjadikan produk tersebut tersedia untuk pelanggan. Kemudahan diharapkan dari sudut pandangan pelanggan. Pemboleh ubah tempat adalah saluran, liputan, pengangkutan, logistik, dan lokasi.
- Harga adalah jumlah yang sanggup dibayar oleh pelanggan untuk memperoleh produk tersebut untuk memenuhi keperluannya. Harga akan merangkumi pemboleh ubah seperti potongan harga, syarat kredit, mod pembayaran, harga senarai, dll.
- Promosi adalah fungsi untuk menyampaikan ciri dan faedah produk kepada pelanggan. Penjualan peribadi, promosi penjualan, periklanan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan untuk menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.
Kemudian, keempat-empat Ps itu diperluas menjadi 7 Ps, terutamanya untuk merangkumi aspek perkhidmatan yang tidak ketara. Tiga elemen tambahan adalah bukti fizikal, orang, dan proses. Pada tahun 1990 Lauterborn menekankan bahawa empat Ps lebih cenderung kepada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Oleh itu, dia mengembangkan 4 Cs yang diinginkan Pelanggan, Kos, Kemudahan, dan Komunikasi. Oleh itu, istilah, campuran pemasaran telah melihat penilaian kritikal secara berterusan, ia telah dikembangkan dan diperhalusi.
Apakah Campuran Produk?
Campuran produk adalah jumlah rangkaian produk yang ditawarkan syarikat kepada pelanggan mereka. Campuran produk boleh disebut sebagai pelbagai produk juga. Sebuah organisasi boleh mempunyai barisan produk tunggal atau berbilang. Sekiranya banyak produk ditawarkan, ia mungkin merupakan gabungan produk yang berkaitan atau tidak berkaitan. Contohnya, jika pengeluar menawarkan produk alat tulis dan beg sekolah, ia berkaitan kerana kedua-duanya digunakan untuk tujuan yang sama. Sekiranya syarikat menjual produk dan bahan pencuci pegun, ia tidak berkaitan.
Campuran produk mengandungi empat dimensi seperti di bawah:
- Lebar: Jumlah barisan produk yang dijual oleh organisasi.
- Panjang: Jumlah keseluruhan produk dalam campuran produk organisasi. (Contohnya jika terdapat 5 produk dalam dua jenama, panjang produk adalah 10).
- Kedalaman: Jumlah variasi untuk setiap produk. Variasinya dapat berupa ukuran, rasa, atau ciri khas lain. (Contohnya jika produk tersebut dijual dalam tiga bungkusan berat yang berbeza dan dalam dua perisa, produk tersebut mempunyai nilai kedalaman enam.)
- Ketekalan: Tahap kesamaan antara barisan produk dari segi penggunaan akhir, keperluan pengeluaran, harga, saluran bekalan, media pengiklanan, dll.
Campuran produk adalah subkategori campuran pemasaran kerana berkaitan secara langsung dengan pemboleh ubah produk.
Apakah perbezaan antara Campuran Pemasaran dan Campuran Produk?
Definisi Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:
Pemasaran Campuran: Kumpulan gabungan alat pemasaran taktikal terkawal yang digunakan oleh organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari khalayak sasarannya
Campuran Produk: Ini adalah jumlah rangkaian produk yang ditawarkan syarikat kepada pelanggan mereka.
Ciri-ciri Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:
Luas:
Campuran Pemasaran: Campuran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang merangkumi pelbagai taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi) yang lengkap.
Campuran Produk: Campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen pemboleh ubah produk dari keseluruhan campuran pemasaran.
Kepentingan Strategik:
Campuran Pemasaran: Campuran pemasaran diberikan lebih penting daripada campuran produk.
Campuran Produk: Campuran produk mempunyai kepentingan dan pendedahan yang sangat rendah bagi organisasi berbanding dengan campuran pemasaran.
Gabungan:
Pemasaran Campuran: Keupayaan untuk menggabungkan pemboleh ubah (produk, tempat, harga & promosi) pada tahap yang diperlukan untuk mencapai objektif strategik terletak pada campuran pemasaran.
Campuran Produk: Campuran produk hanya dapat bermain dengan barisan produk organisasi. Jadi, ia tidak mempunyai kemampuan menggabungkan.
Secara keseluruhan, campuran produk adalah sebahagian daripada gabungan pemasaran. Gabungan campuran pemasaran yang betul akan menangani gabungan produk yang sesuai dan sesuai untuk organisasi.
Gambar Kesopanan: "7ps-marketing-ps" oleh Henripontes - Karya sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui Wikimedia Commons "Produk Kapak". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
