Iklan Berinformasi vs Persuasif
Untuk mana-mana syarikat yang membuat produk untuk penggunaan massal atau mengkhususkan diri dalam perkhidmatan apa pun, iklan adalah suatu keharusan. Iklan adalah sebahagian daripada strategi pemasaran secara keseluruhan walaupun ia terbahagi kepada pelbagai jenis. Artikel ini akan membatasi diri kepada dua bentuk iklan, iaitu periklanan informatif dan persuasif yang kedua-duanya mempunyai objektif untuk menghasilkan lebih banyak penjualan walaupun memiliki pendekatan yang berbeza. Berikut adalah gambaran lebih mendalam mengenai bentuk iklan ini yang cukup popular di kalangan syarikat di seluruh dunia.
Kotler, seorang genius pemasaran, mengatakan bahawa ada tiga tujuan utama iklan dan ini adalah untuk memberitahu, memujuk, dan mengingatkan. Walaupun fungsi ingatan ada di iklan informatif dan persuasif, kami akan memusatkan perhatian pada perbezaan antara fungsi maklumat iklan informatif dan fungsi membujuk iklan persuasif.
Iklan Berinformasi
Seperti namanya, penekanan utama dalam bentuk iklan ini adalah menyampaikan sebanyak mungkin maklumat mengenai produk tersebut kepada pengguna melalui iklan. Ini merangkumi prinsip kerja di sebalik produk, pembinaan imej jenama, dan berusaha memperbaiki kesan salah atau salah mengenai produk. Di sini, maklumat disampaikan dengan cara yang ringan sehingga membuatnya kelihatan menarik dan enak daripada menjadikannya membosankan dan suram seperti tutorial. Iklan berinformasi dilihat dapat membantu memberi kesedaran tentang sesuatu produk dan juga memberikan kredibiliti terhadap produk tersebut di mata orang ramai.
Kadang kala, terdapat khabar angin mengenai produk yang boleh membahayakan penjualannya. Syarikat itu mengeluarkan iklan dengan maklumat lengkap yang cuba menafikan propaganda yang membuktikan bahawa ia adalah kesan palsu mengenai produk tersebut.
Terdapat iklan yang datang dari pemerintah yang memperingatkan masyarakat tentang bahaya merokok dan minum. Ini adalah contoh iklan bermaklumat
Iklan persuasif
Pengiklanan persuasif, seperti namanya, menambahkan elemen pujukan selain memberikan maklumat mengenai produk. Contoh yang sempurna ialah iklan mengenai produk yang menunjukkan selebriti menggunakan produk tersebut. Dalam kes ini, daya tarikan selebriti lebih penting daripada produk itu sendiri dan kebaikan produk itu menjadi penentu kepada daya tarikan untuk menggunakan produk yang sama yang digunakan oleh idola seseorang atau orang terkenal. Membandingkan kualiti produk dengan produk serupa yang dibuat oleh syarikat lain adalah bentuk iklan persuasif lain yang memikat banyak pengguna terhadap produk tersebut.
Secara ringkas:
Perbezaan antara Iklan Informatif dan Persuasif
Pengiklanan bermaklumat bertujuan untuk menonjolkan ciri positif produk dan berusaha menyebarkan sebanyak mungkin maklumat mengenai produk tersebut sedangkan iklan persuasif melakukan ini dengan seberapa jauh tetapi menambahkan elemen pujukan yang sukar ditolak untuk calon pelanggan.
