Perbezaan Utama - Penjenamaan vs Kedudukan
Perbezaan utama antara penjenamaan dan penentuan kedudukan adalah bahawa penjenamaan adalah proses untuk mencipta imej unik produk syarikat terutamanya melalui logo jenama, garis panduan dan strategi pengiklanan sedangkan kedudukan disebut sebagai memperoleh ruang dalam pemikiran pelanggan di antara jenama pesaing. Penjenamaan dan kedudukan kedua-duanya sangat penting kerana jumlah pengganti yang banyak terdapat di pasaran. Sejauh mana kejayaan syarikat dapat meletakkan dirinya dan memberi jenama produk secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.
KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apa itu Penjenamaan
3. Apakah Kedudukan
4. Perbandingan Berdampingan - Penjenamaan vs Kedudukan
5. Ringkasan
Apa itu Penjenamaan?
Penjenamaan adalah proses mencipta imej unik produk syarikat terutamanya melalui logo jenama, garis panduan dan strategi pengiklanan. Penjenamaan bertujuan untuk mewujudkan kehadiran yang ketara dan berbeza di pasaran yang menarik dan mengekalkan pelanggan setia. Jenama mewakili bahagian penting dari aset tidak ketara syarikat; dengan itu sangat berharga. Syarikat-syarikat seperti Coca Cola telah mencipta nama jenama yang kuat selama bertahun-tahun melalui pelbagai aktiviti penjenamaan. Untuk berjaya dalam penjenamaan, syarikat mesti memahami keperluan dan kehendak pelanggan dan bagaimana mereka boleh berubah dari masa ke masa. Kejayaan dalam penjenamaan sangat bergantung pada jenis strategi penjenamaan yang digunakan.
Jenis Strategi Penjenamaan
Mendefinisikan Jenama
Jenama harus disampaikan untuk apa yang dimaksudkan pada awal pelancarannya. Dengan kata lain, syarikat harus menyampaikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh jenama tersebut.
Contohnya, jenama BMW adalah 'Mesin pemanduan utama'. Ini mewakili pasaran pengguna mewah yang menjadi sasaran syarikat, oleh itu merupakan kaedah yang berkesan untuk menentukan jenama.
Gambar 01: Tanda nama jenama untuk BMW
Membezakan dan Menetapkan Jenama
Untuk meletakkan jenama, syarikat harus terlebih dahulu memutuskan kumpulan sasaran pelanggan yang ingin dimakan oleh jenama mereka, dan ini akan membantu untuk membuat kesimpulan di mana di pasaran jenama tersebut harus 'sesuai'. Apabila kategori yang ideal, di mana produk harus diletakkan, dikenal pasti hasilnya akan menjadi produk yang dibezakan.
Contohnya Starbucks diposisikan sebagai jenama kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggan mereka dengan cara mengendalikan kedai sendiri dan dengan menawarkan pelbagai pilihan
Membina Jenama
Semakin banyak jenama tersebar di seluruh kawasan geografi, ini memberi peluang kepada syarikat untuk membina jenama tersebut melalui pengiklanan di sejumlah media. Media elektronik seperti laman media sosial telah mendapat banyak populariti sejak kebelakangan ini, memberikan banyak platform kepada perniagaan untuk memasarkan produk mereka.
Contohnya Coca Cola adalah salah satu minuman yang paling banyak diminum di dunia di mana syarikat ini terdapat di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga terkenal dengan strategi iklan kreatifnya
Apa itu Kedudukan?
Dalam pemasaran, posisi disebut sebagai memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang ada di pasar. Sejauh mana kejayaan syarikat dapat meletakkan dirinya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.
Jenis Strategi Penentududukan
Penentuan kedudukan terutama dilakukan berdasarkan produk dan jenama.
Penentuan kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi penentuan kedudukan produk adalah cara di mana produk syarikat dapat dibezakan dari persaingan.
- Harga dan kualiti (Mercedes Bens)
- Pasaran sasaran (contohnya bayi Johnson)
- Pesaing (contohnya Pepsi)
Kedudukan jenama merujuk kepada kedudukan yang dimiliki jenama syarikat dalam kaitannya dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama penentududukan jenama adalah untuk mewujudkan kesan unik jenama dalam fikiran pelanggan yang menjadikan mereka dikehendaki untuk mengenal pasti, lebih suka daripada persaingan dan menggunakan jenama. Berikut adalah beberapa cara strategi kedudukan jenama dapat dijalankan berdasarkan atribut masing-masing.
- Harga dan nilai (contohnya Rolls Royce)
- Jantina (contohnya Gillette)
- Umur (mis. Disney)
- Simbol budaya (misalnya Air India)
Penentuan kedudukan sangat penting berkaitan dengan apa yang dimaksudkan oleh perusahaan, dengan demikian cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Sejauh mana kejayaan syarikat dapat meletakkan dirinya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.
Gambar 02: Peta kedudukan jenama membantu memahami jurang pasaran yang belum dipenuhi.
Apakah perbezaan antara Penjenamaan dan Penentududukan?
Artikel Diff Tengah sebelum Jadual
Penjenamaan vs Kedudukan |
|
| Penjenamaan adalah proses mencipta imej unik produk syarikat dalam fikiran pelanggan, melalui logo jenama, slogan dan strategi pengiklanan. | Penentududukan adalah proses mendapatkan ruang dalam minda pelanggan di antara jenama pesaing |
| Alam semula jadi | |
| Penjenamaan adalah konsep mandiri yang secara tidak langsung dipengaruhi oleh persaingan. | Penentuan kedudukan dilakukan berbanding dengan pesaing. |
| Nilai Aset Tidak Ketara | |
| Strategi penjenamaan secara langsung meningkatkan nilai aset tidak ketara. | Strategi penentuan kedudukan secara tidak langsung meningkatkan nilai aset tidak ketara dengan mengukuhkan jenama. |
Ringkasan - Penjenamaan vs Kedudukan
Perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan adalah bahawa sementara penjenamaan difokuskan pada membezakan jenama syarikat melalui elemen-elemen tertentu seperti logo, tagline yang unik dan strategi pengiklanan, penentuan kedudukan adalah latihan untuk mewujudkan jenama di dalam minda pelanggan. Kejayaan kedua strategi ini banyak bergantung pada kreativiti pegawai pemasaran dan kemampuan mereka untuk memanfaatkan peluang pasaran yang akan menjunjung tinggi jenama syarikat di antara banyak pengganti.
