Perbezaan Utama - Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama
Perbezaan utama antara kedudukan produk dan kedudukan jenama adalah bahawa kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan sedangkan kedudukan jenama merujuk kepada peringkat yang dimiliki jenama syarikat dalam kaitannya dengan persaingan dalam pelanggan fikiran. Kedudukan produk dan kedudukan jenama difokuskan untuk memperoleh ruang dalam minda pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang terdapat di pasaran. Seberapa berjaya syarikat dapat meletakkan dirinya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.
KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Kedudukan Produk
3. Apakah Kedudukan Jenama
4. Perbandingan Berdampingan - Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama
5. Ringkasan
Apakah Kedudukan Produk?
Penentuan kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Kedudukan produk sangat penting bagi syarikat berskala besar yang menawarkan banyak produk dalam kategori yang sama. Ini membantu syarikat-syarikat tersebut untuk memenuhi berbagai keperluan di pasar sasaran mereka dengan menyediakan berbagai pilihan dan meminimumkan kanibalisasi pasar (produk syarikat yang sama bersaing satu sama lain untuk memperoleh pelanggan).
Contohnya Syarikat Coca Cola menawarkan sejumlah produk di bawah kategori minuman ringan, dan setiap produk berbeza dari segi logo, rasa dan sasaran pelanggan.
- Coca cola - ini adalah produk korporat utama syarikat dan menggunakan teknik pemasaran besar-besaran (jumlah penjualan yang tinggi) dan mensasarkan pelanggan muda
- Minute maid - Pembantu minute disasarkan untuk pelanggan yang mementingkan kesihatan yang ingin mengambil minuman dengan tenaga semula jadi
- Jempol - Coca cola mengaitkan minuman ringan ini dengan pelanggan yang bertenaga dan berpetualang yang gemar mengambil risiko
Kedudukan produk memastikan bahawa pelanggan tetap setia dengan produk syarikat kerana portfolio produk memenuhi semua jurang keperluan di pasaran dengan menawarkan pelbagai produk dan meninggalkan sedikit ruang untuk produk pesaing.
Apakah Kedudukan Jenama?
Kedudukan jenama merujuk kepada kedudukan yang dimiliki oleh jenama syarikat dalam kaitannya dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama penentududukan jenama adalah untuk mewujudkan kesan unik jenama dalam fikiran pelanggan yang menjadikan mereka dikehendaki untuk mengenal pasti, dan lebih memilihnya daripada persaingan dan memakan jenama.
Sebelum melangkah lebih jauh dalam perbincangan ini, mari kita lihat perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan. Latihan penjenamaan difokuskan pada membezakan jenama melalui logo, atribut dan intipati jenama sedangkan kedudukan adalah strategi pemasaran yang dilaksanakan untuk mendapatkan ruang dalam pemikiran pelanggan. Untuk meletakkan jenama, syarikat harus terlebih dahulu menentukan kumpulan pelanggan yang bersedia menggunakan jenama mereka; ini akan membantu untuk membuat kesimpulan di mana pasaran di mana jenama harus 'sesuai'. Ini disebut sebagai 'strategi penentududukan jenama' dan menunjukkan bagaimana syarikat menghendaki pelanggan melihat jenama mereka.
Ini dapat difahami melalui peta kedudukan jenama yang menunjukkan persepsi pengguna terhadap jenama syarikat berbanding jenama pesaing terhadap atribut yang penting bagi pelanggan. Tujuan strategi penentuan kedudukan adalah membolehkan syarikat menonjolkan bidang tertentu di mana mereka dapat mengungguli persaingan. Oleh itu, untuk menentukan kedudukan mereka sendiri, syarikat mesti mempunyai idea yang berbeza mengenai kedudukan jenama pesaing mereka juga.
Contoh gambar rajah berikut menunjukkan peta kedudukan jenama kereta di mana jenama kereta dibahagikan kepada 4 kategori utama sebagai,
- Berkelas dan konservatif
- Berkelas dan sporty
- Praktikal dan konservatif
- Praktikal dan sporty
Gambar 1: Strategi Penentududukan Jenama di pasaran kereta
Kedudukan jenama sangat penting berkaitan dengan apa yang dimaksudkan oleh syarikat. Oleh itu, cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Selanjutnya, setelah jenama diposisikan, penting untuk mempertahankannya tanpa mencemarkan nama jenama. Sebagai contoh, dalam peta di atas, Audi diposisikan sebagai jenama yang mahal dan berkelas. Sekiranya Audi memutuskan untuk melancarkan siri harga rendah, ini akan memberikan imej jenama dan nilai jenama yang bercampur-campur dan reputasinya akan terjejas.
Apakah perbezaan antara Kedudukan Produk dan Kedudukan Jenama?
Artikel Diff Tengah sebelum Jadual
Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama |
|
| Kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara menyampaikan atribut produk dengan tepat kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan. | Kedudukan jenama merujuk kepada peringkat dalam pemikiran pelanggan yang dimiliki jenama syarikat dalam kaitannya dengan persaingan. |
| Alam semula jadi | |
| Kedudukan produk berdasarkan pembezaan kompetitif. | Kedudukan jenama berdasarkan pengalaman emosi. |
| Fokus | |
| Fokus kedudukan produk adalah untuk mengisi semua jurang keperluan asas pelanggan. | Kedudukan jenama difokuskan pada memenuhi keperluan pelanggan tertentu. |
| Mengukur | |
| Kejayaan kedudukan produk dapat diukur dengan pangsa pasar. | Kejayaan kedudukan jenama sebahagian besarnya tidak ketara. |
Ringkasan - Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama
Perbezaan antara penentududukan produk dan penentududukan jenama bergantung kepada sama ada syarikat menumpukan perhatian untuk mengurus dan mempromosikan portfolio produk syarikat (penentuan kedudukan produk) atau usaha membina nama jenama syarikat (penentududukan jenama). Mungkin terdapat banyak produk dengan satu jenama, dan setiap produk harus diuruskan secara berbeza. Dalam proses ini, syarikat harus memastikan bahawa imej jenama yang jelas dan konsisten disampaikan kepada pelanggan setiap masa.
