Pengurus Produk vs Pengurus Jenama
Dalam kalangan korporat, terdapat dua pekerjaan yang sangat membingungkan bagi banyak orang, iaitu pengurus produk dan pengurus jenama. Dari namanya kedua pekerjaan itu kelihatan serupa. Sebenarnya terdapat banyak persamaan dalam peranan dan fungsi pengurus produk dan pengurus jenama namun ada perbezaan yang perlu diketengahkan.
Pengurus Jenama
Sebuah syarikat mungkin mempunyai barisan produk yang panjang tetapi ada beberapa produk yang sangat berjaya yang menjadi jenama kepada diri mereka sendiri dan pelanggan memilihnya tanpa memikirkan imej syarikat kerana mereka lebih yakin dengan imej produk itu sendiri. Seorang pengurus jenama dilantik untuk memastikan bahawa kualiti jenama ini tetap sesuai dengan aspirasi masyarakat. Seorang pengurus jenama tidak hanya melihat secara dekat angka penjualan produk tertentu, dia juga menerapkan strategi pemasaran dan terus berhubungan dengan peruncit untuk meyakinkan mereka untuk terus menjual produk tersebut sebagai pilihan pertama. Seorang pengurus jenama bekerjasama rapat dengan pengeluar, tenaga penjualan, pasukan pemasaran dan pengiklan untuk memastikan bahawa setiap aspek fabrikasi, penawaran dan pemasaran sangat diselaraskan. Hari ini adalah perkara biasa bagi syarikat besar yang mengeluarkan produk untuk pengguna akhir dalam pelbagai jenis industri untuk mengupah pengurus jenama yang berkelayakan untuk menjaga jenama yang berjaya.
Pengurus produk
Peranan pengurus produk serupa dengan pengurus jenama dalam arti bahawa dia menjaga aktiviti promosi produk atau perkhidmatan untuk penjualan berkesan. Secara amnya dia adalah MBA yang mempunyai kepakaran dalam penjualan dan pemasaran. Tugas utamanya adalah merancang strategi dan mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan penjualan produk atau produk. Dia bertanggungjawab untuk pembangunan dan pelancaran produk. Dia mungkin melakukan pengemasan semula atau mencari teknik pemasaran lain untuk mempopularkan produk. Tugasnya juga melibatkan bekerjasama dengan usaha tim pemasaran dan pengiklanan untuk memberikan inputnya dalam meningkatkan penjualan produk. Pengurus produk berfungsi untuk kedua-dua syarikat kecil dan besar yang membuat produk untuk kegunaan pengguna akhir.
Secara ringkas:
Perbezaan Antara Pengurus Produk dan Pengurus Jenama
• Pengurus jenama terutamanya berminat untuk mempertahankan dan meningkatkan penjualan jenama yang mapan sedangkan pengurus produk berusaha untuk meningkatkan penjualan produk melalui penerapan teknik pemasaran.
• Pengurus jenama kebanyakannya berkaitan dengan produk pengguna sedangkan pengurus produk juga boleh bekerja untuk pelanggan B2B.
• Seorang pengurus jenama harus bekerja sama dengan peruncit kerana dia perlu memastikan bahawa peruncit mengutamakan jenamanya. Sebaliknya, pengurus produk lebih berminat menggunakan teknik pemasaran yang agresif untuk meningkatkan penjualan produk.
