Iklan vs Publisiti
Pengiklanan dan publisiti adalah dua alat yang sangat penting di tangan syarikat untuk mengeluarkan kata-kata mengenai produk dan perkhidmatan mereka. Kedua-duanya digunakan untuk memberi kesedaran mengenai syarikat dan produknya secara positif. Walau bagaimanapun, kedua-dua alat ini sangat berbeza antara satu sama lain dalam banyak aspek yang akan dibincangkan dalam artikel ini. Tidak mengetahui perbezaan ini atau cuba mengaburkan perbezaan antara kedua konsep tersebut boleh menyebabkan banyak pembaziran masa dan wang. Kedua-dua alat ini sangat penting, dan campuran keduanya adalah perkara yang diperlukan untuk mewujudkan kesan yang diinginkan.
Menggunakan media massa untuk tetap berhubungan dengan khalayak yang dimaksudkan adalah apa yang diiklankan. Iklan memerlukan slot waktu membeli untuk menyiarkan mesej atau iklan mengenai syarikat atau produknya di media elektronik sementara, di media cetak, iklan membeli ruang untuk menyiarkan iklan tersebut. Iklan adalah alat penting untuk memasarkan syarikat dan produknya. Oleh kerana pengiklanan memerlukan perbelanjaan wang untuk membeli slot masa dan ruang, syarikat memastikan bahawa program atau majalah yang digunakannya untuk iklan dilihat atau dibaca oleh khalayak yang dimaksudkan atau sekurang-kurangnya memiliki jenis jangkauan yang akan mengambil produk syarikat kepada bilangan pelanggan berpotensi maksimum.
Sama ada anda menggunakan surat khabar, radio, TV, atau internet untuk iklan, anda perlu membayar untuk kandungan yang anda mahu tonton atau baca. Seorang pengiklan mempunyai kawalan di mana dia mahu kandungan itu diletakkan di surat khabar walaupun dia membayar lebih kurang bergantung pada ukuran dan nombor halaman di surat kabar, juga. Dia juga mengawal kandungannya. Salah satu ciri periklanan yang tidak disedari oleh ramai orang adalah bahawa sesetengah orang curiga dengan kandungan yang ditaja dan tidak bergantung pada maklumat tersebut.
Publisiti
Publisiti adalah alat yang bagus untuk memasarkan syarikat atau produknya. Ini adalah salah satu alat untuk mewujudkan kesedaran positif mengenai syarikat. Ini adalah alat yang harganya lebih rendah tetapi memberi kesan yang besar kepada khalayak yang dituju. Hal ini juga disebut hubungan media oleh beberapa publisitas karena merupakan metode untuk meyakinkan para wartawan dan penerbit bahawa produk atau perkhidmatan tertentu adalah layak diberitakan. Apabila media memilih syarikat, produk, perkhidmatan, atau acara dan mengatakan atau menerangkannya sendiri, ia disebut sebagai publisiti. Media menganggapnya sebagai tugasnya sendiri untuk memberitahu orang ramai mengenai perkara dan peristiwa sementara syarikat atau produk mendapat liputan percuma dalam tawaran tersebut.
Walau bagaimanapun, tidak ada kawalan pencari publisiti terhadap kandungan publisiti kecuali pencari publisiti menggunakan pegawai perhubungan awam untuk mengesankan media dan untuk menekan liputan negatif. Sebaliknya, adalah tidak masuk akal untuk mengharapkan setiap berita atau artikel menjadi hasil daripada media mencari cerita. Sebahagian besar dari apa yang diterbitkan di majalah dan surat khabar dan siaran di radio dan TV adalah hasil dari meyakinkan pengurus media mengenai kelayakan syarikat dan produk. Oleh itu, publisiti adalah kandungan percuma mengenai syarikat atau individu yang muncul di media cetak atau elektronik tanpa syarikat atau individu membayarnya.
Apakah perbezaan antara Iklan dan Publisiti?
• Iklan dan publisiti adalah dua alat yang berbeza untuk mempromosikan syarikat, produk, atau individu.
• Iklan adalah bentuk pemasaran berbayar sementara publisiti adalah alat pemasaran atau promosi percuma.
• Iklan adalah bentuk promosi yang terkawal di mana pengiklan mengendalikan kandungan dan slot waktu jika iklan dimaksudkan untuk radio atau TV.
• Iklan kadang-kadang tidak dilihat sebagai dipercayai, dan banyak yang menjadi curiga apabila mereka mengetahui bahawa artikel atau program itu ditaja.
• Publisiti bergantung pada hubungan media, dan hubungan media yang baik dapat membantu menyekat maklumat negatif mengenai syarikat atau produk.
