Edaran vs Pembacaan
Edaran dan pembaca adalah alat yang ada di tangan pemilik surat khabar dan majalah untuk menentukan kadar pengiklan kerana edaran yang tinggi bermaksud bahawa penerbitan itu dibaca oleh lebih banyak orang. Inilah yang diminati oleh pengiklan apabila mereka berusaha untuk meningkatkan penglihatan produk dan perkhidmatan mereka. Walau bagaimanapun, peredaran dan pembaca tidak sinonim, dan terdapat perbezaan antara keduanya yang akan dibincangkan dalam artikel ini.
Apakah maksud Peredaran?
Edaran adalah satu gambaran yang selalu diperhatikan oleh semua penerbit majalah dan surat khabar dan mahu ia sentiasa meningkat, naik dan naik setiap masa. Ini kerana semakin tinggi peredarannya, semakin tinggi peluang memperoleh pendapatan dari pengiklan. Sebenarnya, pengiklan sendiri berlari untuk meletakkan iklan mereka di surat khabar dengan peredaran tertinggi di suatu tempat. Untuk mendahului yang lain, setiap penerbit majalah perlu memiliki pemahaman yang jelas mengenai angka edaran terbarunya, selain angka edaran, mengenai pesaing terdekatnya.
Yang pasti, edaran adalah jumlah salinan surat khabar yang diedarkan secara purata pada hari tertentu. Walau bagaimanapun, angka ini merangkumi edaran berbayar dan juga surat khabar yang diedarkan secara percuma. Inilah yang perlu diketahui oleh pengiklan ketika membuat keputusan untuk meletakkan iklan di surat khabar.
Walaupun edaran sangat penting untuk surat khabar atau majalah, tidak ada penerbit yang dapat membuat tuntutan palsu mengenai edarannya. Ini kerana sebuah syarikat penerbitan harus mengaudit edarannya oleh badan bebas seperti Biro Peredaran Audit Ini adalah salah satu cara untuk memastikan pengiklan mengenai keaslian angka peredaran.
Apakah maksud Readership?
Jumlah pembaca adalah angka yang sangat penting bagi pengiklan kerana ia memberitahu mereka berapa banyak salinan surat khabar. Adalah wajar bagi isi rumah untuk melanggan salinan majalah, tetapi salinan ini kemudian dibaca oleh semua anggota rumah tangga. Inilah sebabnya mengapa pembaca adalah tokoh yang selalu lebih tinggi daripada peredaran. Sebenarnya, satu salinan surat khabar masuk ke tangan semua pegawai sebuah pejabat. Terdapat hubungan antara edaran dan pembaca dan secara umum pembaca dipercayai angka tiga kali lebih tinggi daripada edaran kerana difahami bahawa salinan surat khabar atau majalah berada di tangan sekurang-kurangnya 3 orang setelah dibeli dan dibawa ke pegawai atau kediaman.
Apakah perbezaan antara Edaran dan Pembacaan?
• Walaupun peredaran dan pembaca penting bagi pemilik surat khabar, peredaran itulah yang menjanjikan dari segi pendapatan
• Edaran adalah jumlah sebenar salinan surat khabar yang diedarkan di suatu tempat pada hari tertentu dan ia merangkumi salinan percuma serta salinan berbayar yang dibeli atau dilanggan oleh pelanggan
• Pengiklan berminat dengan edaran surat khabar atau majalah, dan semakin tinggi edarannya, semakin tinggi kadar iklan yang ditetapkan oleh penerbit
• Jumlah pembaca adalah angka yang 2.5 hingga 3 kali lebih tinggi daripada peredaran dan bergantung kepada ukuran isi rumah di suatu tempat
• Readership merujuk kepada angka yang memberitahu berapa banyak tangan yang dilalui oleh akhbar secara purata
