Perbezaan Utama - Pembangunan Produk vs Pembangunan Pasaran
Perbezaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Pembangunan produk dan pengembangan pasaran adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana syarikat dapat berkembang dan berkembang. Ia dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara meluas oleh sebilangan syarikat. Dua kuadran lain dalam matriks pertumbuhan adalah penembusan dan kepelbagaian pasaran.
KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Pembangunan Produk
3. Apa itu Pembangunan Pasaran
4. Perbandingan Berdampingan - Pembangunan Produk vs Pembangunan Pasaran
5. Ringkasan
Apa itu Pembangunan Produk?
Pengembangan produk adalah strategi di mana perniagaan mengembangkan produk atau kategori produk baru dan memasarkannya di pasar yang ada, yaitu ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat dilaksanakan dengan jayanya oleh syarikat terkenal yang memiliki nama jenama yang mantap kerana pelanggan pada umumnya tidak teragak-agak untuk membeli produk dari jenama terkenal. Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak pilihan pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka dari membeli produk pesaing. Pembangunan produk melibatkan kos penyelidikan dan pengembangan yang besar kerana keperluan untuk memperkenalkan produk inovatif dan unik untuk menarik pelanggan.
Contohnya Syarikat Coca-Cola banyak melabur dalam penyelidikan dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan perisa yang berbeza seperti Coca-Cola Vanilla dan lemon es Fanta. Selanjutnya, syarikat juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Thumbs up.
Gambar 01: Coca-Cola Vanilla - Contoh Pembangunan Produk
Waktu untuk memasarkan adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan oleh syarikat sejajar dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasaran apabila pelanggan memerlukannya. Ini benar berlaku untuk produk teknologi seperti telefon bimbit di mana pesaing sentiasa memperkenalkan versi baru.
Apa itu Pembangunan Pasaran?
Pembangunan pasaran adalah strategi pertumbuhan yang mengenal pasti dan mengembangkan segmen pasaran baru untuk produk yang ada. Strategi pengembangan pasaran dapat dilaksanakan terutama dengan cara berikut.
Memasuki pasaran geografi baru
Ini adalah strategi yang digunakan terutamanya oleh syarikat multinasional untuk mengembangkan perniagaan mereka. Memperluas ke pasaran geografi baru memerlukan pelaburan yang signifikan dan analisis yang tepat mengenai potensi pasar sebelum melakukan pelaburan awal kerana ini adalah cara pengembangan perniagaan yang berisiko. Kadang kala memasuki pasaran geografi baru boleh dibatasi di beberapa negara. Sekiranya demikian, syarikat boleh mempertimbangkan penggabungan atau usaha sama untuk memasuki pasaran seperti itu.
Contohnya Starbucks, untuk memperluas jangkauan global mereka, memasuki Timur Tengah dan Afrika Selatan.
Gambar 02: Starbucks Afrika Selatan - Contoh Pembangunan Pasaran
Menyasarkan pelanggan baru di segmen baru
Sekiranya segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang ada, ini sama dengan pengembangan pasaran.
Contohnya, selepas produk bayi Johnson menjadi pilihan ramai bayi, syarikat itu mula mengiklankan produk tersebut untuk orang dewasa dengan label "Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk anda."
Apakah perbezaan antara Pembangunan Produk dan Pembangunan Pasaran?
Artikel Diff Tengah sebelum Jadual
Pembangunan Produk vs Pembangunan Pasaran |
|
| Pembangunan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada. | Strategi Pengembangan Pasaran mengenal pasti dan mengembangkan segmen pasaran baru untuk produk yang ada. |
| Risiko | |
| Risiko tinggi dalam industri di mana terdapat sebilangan pesaing yang menawarkan produk serupa. | Risiko tinggi terlibat sekiranya syarikat memasuki pasaran di mana terdapat banyak syarikat yang mapan. |
| Kos Penting | |
| Penyelidikan dan Pembangunan adalah kos yang paling ketara dalam pembangunan produk. | Pembangunan pasaran harus menanggung kos yang besar dalam bentuk penyelidikan pasar. |
Ringkasan - Pembangunan Produk vs Pembangunan Pasaran
Perbezaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar bergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang sesuai untuk digunakan untuk pengembangan bergantung pada strategi korporat sementara kedua strategi mempunyai faedah dan batasan tersendiri. Kedua strategi pengembangan produk dan pengembangan pasaran memerlukan kewangan yang besar dan tidak mudah diamalkan oleh syarikat dengan skala terhad. Penilaian yang tepat mengenai pasar sasaran, selera dan pilihan pelanggan dan sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum melabur dalam kedua strategi tersebut.
