Perbezaan Utama - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
Penyelidikan pasaran dan risikan pasaran adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; namun, ruang lingkup dan makna kedua-duanya berbeza antara satu sama lain. Strategi pemasaran adalah aspek penting bagi bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, dan dengan demikian, riset pasar dan kecerdasan pasar yang memadai harus dilakukan untuk mendapatkan keuntungan maksimum dari strategi pemasaran. Perbezaan utama antara penyelidikan pasar dan kecerdasan pasaran adalah bahawa penyelidikan pasar adalah proses sistematik untuk mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan kecerdasan pasar adalah maklumat yang penting bagi pasar perniagaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan.
KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apa itu Penyelidikan Pasaran
3. Apakah Perisikan Pasaran
4. Perbandingan Berdampingan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
5. Ringkasan
Apakah Penyelidikan Pasaran?
Penyelidikan pasaran didefinisikan sebagai proses sistematik mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. Penyelidikan pasaran melibatkan penyelidikan mengenai ukuran, lokasi, dan susunan pasaran produk. Melakukan penyelidikan pasaran secara menyeluruh menjadi penting dalam keadaan berikut.
- Membangunkan produk atau kategori produk baru
- Memasuki pasaran baru
- Mengembangkan strategi pengiklanan baru
Kaedah Penyelidikan Pasaran
Pengumpulan data yang berjaya mempengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan kaedah di bawah dapat digunakan.
Tinjauan
Tinjauan adalah kaedah pengumpulan data yang paling banyak digunakan dan paling senang digunakan untuk penyelidikan pasaran. Ini adalah kaedah pengumpulan data kuantitatif di mana senarai soalan bercetak atau bertulis dengan pilihan jawapan disampaikan kepada pelanggan. Tinjauan membantu penyelidik pasaran untuk menjangkau sampel pelanggan yang banyak untuk mendapatkan data.
Hasil tinjauan dapat digunakan untuk membuat keputusan yang efektif kerana sejumlah besar data dapat dikumpulkan.
Temu ramah satu dan satu perbincangan kumpulan fokus
Ini adalah kaedah kualitatif untuk mengumpulkan data yang akan membolehkan para penyelidik pasaran mengemukakan pertanyaan mengenai pengalaman produk, harapan pelanggan, dan cadangan mereka. Walaupun sangat berguna, satu-satu temu ramah dan perbincangan kumpulan fokus memakan masa yang lama untuk dijalankan.
Ujian produk
Di sini, calon pelanggan diberi peluang untuk mencuba produk secara percuma, dan pandangan mereka diminta. Ini adalah kaedah yang sangat berjaya kerana pelanggan secara langsung berinteraksi dengan produk.
Contohnya, Menurut carta di bawah, Kellogg adalah peneraju pasaran di pasar bijirin AS dengan bahagian 34%. Bahagian pasaran General Mills adalah 31% dan syarikat berusaha untuk menjadi peneraju pasaran. Pihak pengurusan percaya bahawa jika mereka meningkatkan jumlah perisa yang ada, mereka dapat memperoleh lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengenal pasti citarasa baru mana yang harus diperkenalkan, syarikat memutuskan untuk melakukan penyelidikan pasar dan mengumpulkan data melalui tinjauan
Gambar 01: Pengkategorian pasaran bijirin di Amerika Syarikat
Apakah Kepintaran Pasaran?
Kepintaran pasaran adalah maklumat yang relevan dengan pasaran syarikat, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. Kepintaran pasaran membantu syarikat untuk menentukan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk merealisasikan objektif pemasaran. Oleh itu, terbukti bahawa kecerdasan pasaran adalah konsep yang lebih luas daripada penyelidikan pasaran di mana pendekatan penyelidikan pasaran bergantung pada kecerdasan pasaran. Kepintaran pasaran tidak hanya mengakui saling ketergantungan dari empat P dalam pemasaran (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi prototaip yang saling bergantung dengan cara yang membolehkan syarikat mempertimbangkan beberapa pilihan dan risiko yang berkaitan.
Melanjutkan dari contoh di atas, dengan melihat carta di atas mengenai pasar bijirin di Amerika Syarikat, General Mills dapat memahami potensi pasaran mereka (syarikat itu hanya berjarak 3% dari menjadi pemimpin pasaran) dan dapat menilai pilihan untuk memilih pilihan terbaik. Dua pilihan yang berpotensi adalah,
- Terlibat dalam kempen iklan yang agresif untuk bersaing secara langsung dengan Kellogg's
- Dapatkan bahagian jenama bijirin lain dan tingkatkan bahagian pasaran
Gambar 02: Hubungan data, maklumat, dan kecerdasan
Apakah perbezaan antara Penyelidikan Pasaran dan Risikan Pasaran?
Artikel Diff Tengah sebelum Jadual
Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran |
|
| Penyelidikan pasaran adalah proses sistematik untuk mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. | Kepintaran pasaran adalah maklumat yang penting bagi pasaran syarikat, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. |
| Skop | |
| Penyelidikan pasar adalah latihan khusus yang dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran. | Kepintaran pasaran adalah konsep yang lebih luas berbanding dengan penyelidikan pemasaran. |
| Strategi pemasaran | |
| Penerapan penyelidikan pemasaran bergantung pada strategi pemasaran. | Strategi pemasaran diputuskan berdasarkan kepintaran pasaran. |
Ringkasan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
Perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran bergantung pada kesannya terhadap strategi pemasaran dan sumbangan mereka dalam mencapai objektif pasaran. Penyelidikan pasaran menyediakan pelbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran sementara kecerdasan pasar memberikan wawasan dan interpretasi situasional sehingga syarikat dapat mengantisipasi strategi mana yang akan digunakan. Setelah syarikat memahami potensi pasaran melalui kecerdasan pasaran, ia dapat mengembangkan rancangan untuk melaksanakan tindakan yang diperlukan.
